▲劉平云

“冰墩墩”怎樣從一個(gè)想法成為火遍全球的吉祥物？又是如何通過成功的版權(quán)保護(hù)引發(fā)全民“二次創(chuàng)作”？“冰墩墩”主創(chuàng)成員對(duì)版權(quán)保護(hù)重要性有何見地？6月15日下午，“冰墩墩”設(shè)計(jì)主創(chuàng)現(xiàn)身中山開展從“冰墩墩”的設(shè)計(jì)暢談版權(quán)保護(hù)——中山市版權(quán)保護(hù)主題培訓(xùn)沙龍活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，本報(bào)記者專訪了“冰墩墩”廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉平云。

“冰墩墩”原型是冰糖葫蘆

2019年1月，14人的“冰墩墩”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)才得知初稿已從36個(gè)國(guó)家、5816份作品中成功突圍，他們也自此邁入高強(qiáng)度修改的7個(gè)月時(shí)間中。7個(gè)月、21次大修改、平均每月3次，在7天一周期的修改時(shí)間里團(tuán)隊(duì)有3至5天都處于高強(qiáng)度修改當(dāng)中，再加上2至3天的等待……劉平云說，每一次都是生死關(guān)，倘若沒有電話打來(lái)，就意味著失敗。整個(gè)創(chuàng)作過程中，最令“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)煎熬的還是當(dāng)屬冰糖葫蘆修改過程和賦予熊貓色彩多元化這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

“‘冰墩墩’最初創(chuàng)意原型是中國(guó)北方傳統(tǒng)小吃冰糖葫蘆，但修改意見指出其國(guó)家承載性不夠，需要更換?！钡降资裁床啪哂袊?guó)家承載性？“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)撓破了頭，費(fèi)盡了心思，夜以繼日地開會(huì)討論、集思廣益?！半m然我們生活在南方，但對(duì)冰雪始終保持著美好想象，認(rèn)為冰糖葫蘆的糖殼就如同冰殼，并將其保留下來(lái)，主要難點(diǎn)在于殼內(nèi)到底更換成什么形象比較合適?！眲⑵皆仆嘎?，他們嘗試更換過老虎、兔子或麋鹿等形象，但最終決定換成熊貓，“熊貓作為國(guó)寶是中國(guó)形象的代表，敦實(shí)、憨厚、友好，充分彰顯了中國(guó)人溫和的群體形象。”

冰殼和熊貓簡(jiǎn)單組合，色調(diào)單一，毫無(wú)生氣。如何呈現(xiàn)不一樣的熊貓成為“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的第二個(gè)困點(diǎn)?！?019年5月1日，我們受邀前往北京封閉創(chuàng)作，相關(guān)專家建議從設(shè)施或者場(chǎng)館方面尋找靈感，經(jīng)提醒，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)國(guó)家速滑館的‘冰絲帶’極具絢爛的未來(lái)感與科技感，便把它創(chuàng)造性想象融入冰殼當(dāng)中，熊貓一下子就‘活’了?！比绱饲擅罱Y(jié)合的“冰墩墩”，與團(tuán)隊(duì)所設(shè)想的如出一轍，也正好和1990年的“盼盼”、2008年的“晶晶”這些歷史性元素不謀而合，劉平云直言那一刻仿佛重獲新生。

從“盼盼”“晶晶”到“冰墩墩”，可以清晰看到中式審美在傳承中不斷發(fā)展，這種變化也展現(xiàn)出我們正更加從容地走在文化自信的道路上。

為“冰墩墩”戴上“保護(hù)罩”

早在2019年6月，北京冬奧組委就委托國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對(duì)候選方案和吉祥物名字啟動(dòng)國(guó)際查重工作。確定“冰墩墩”作為2022年北京冬奧會(huì)吉祥物后，北京冬奧組委在2019年9月16日申請(qǐng)了45件“冰墩墩”以及“冰墩墩”三維形象全類商標(biāo)，以及45件“BING DWEN DWEN”全類商標(biāo)，實(shí)實(shí)在在地為“冰墩墩”戴上“保護(hù)罩”，實(shí)現(xiàn)對(duì)其全方位、立體化的保護(hù)，筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的銅墻鐵壁。

一直以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局高度重視北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，“自2022年北京冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，他們就圍繞冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做了大量工作?！眲⑵皆票硎荆瑖?guó)家如此謹(jǐn)慎，源于2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的中文域名、通用網(wǎng)址等相關(guān)被搶注，敲響了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的警鐘。也正是由于本次版權(quán)保護(hù)的成功，促成了“一墩難求”現(xiàn)象，引發(fā)全民“二次創(chuàng)作”冰墩墩，推動(dòng)“冰墩墩”熱度再上新高。

劉平云直言，“冰墩墩”的走紅對(duì)創(chuàng)作者以及創(chuàng)新創(chuàng)造是莫大的鼓勵(lì)，給予他們文化、經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域思考?！皠?chuàng)意可以賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)市場(chǎng)?！眲⑵皆票硎荆鏅?quán)保護(hù)實(shí)則就是一種規(guī)矩，無(wú)規(guī)矩不成方圓，只有人人都自覺、自發(fā)地遵守它，整個(gè)市場(chǎng)才會(huì)井然有序，創(chuàng)新創(chuàng)造的源泉才能充分涌流。劉平云呼吁，全社會(huì)要充分形成尊重創(chuàng)造、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱烈氛圍，每個(gè)人都要參與到打擊假冒偽劣當(dāng)中來(lái)，不斷提升自己的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，這樣整個(gè)生態(tài)才能和諧發(fā)展下去。

“廣東省正大力推動(dòng)‘版權(quán)興業(yè)’工程，全省多家企業(yè)入選‘版權(quán)興業(yè)’示范基地，這對(duì)于中山濃墨重彩書寫文化興城大文章是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)?！眲⑵皆平ㄗh，中山可以結(jié)合自身文化特點(diǎn)，充分挖掘文化資源，大力聚焦城市文化IP做文章，借力當(dāng)前文化發(fā)展態(tài)勢(shì)，固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，著力提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，更好發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智慧成果，擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)的社會(huì)知曉度、支持力和影響力，推動(dòng)文化興城建設(shè)。