火炬職院的學(xué)生參加電商直播技能比賽。

“這款冬瓜茶喝了不上火”“這盆蝴蝶蘭是嶺南特色花卉”“夏天皮膚干燥，護(hù)膚選這款性價(jià)比最好”……4月8日，火炬職院的學(xué)生直播代表團(tuán)在學(xué)校的直播間忙碌著，他們正在參加廣東省職業(yè)院校技能大賽高職組的電商直播技能比賽。當(dāng)天，學(xué)生直播代表團(tuán)共開展了三場直播，拿下了“點(diǎn)贊29.1萬、評(píng)論1414條、增粉1178人、交易500單、成交額超過4800元和觀看7000人”的比賽成績。

近年來，為了對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求，培養(yǎng)符合市場應(yīng)用的電商人才，中山各職業(yè)院校在電子商務(wù)專業(yè)辦學(xué)上積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面結(jié)合新業(yè)態(tài)需求開設(shè)電商關(guān)聯(lián)課程，加大課程與市場契合度。另一方面積極推進(jìn)校企精準(zhǔn)對(duì)接、加大產(chǎn)教融合力，提升學(xué)生的實(shí)用性技能。同時(shí)，學(xué)校還通過鼓勵(lì)學(xué)生參加各種電商賽事，讓學(xué)生在密集的培訓(xùn)中快速提高電商綜合能力和水平。在大力改革培養(yǎng)人才的模式之下，我市各職業(yè)院校電商專業(yè)畢業(yè)生成為“香餑餑”，實(shí)現(xiàn)升學(xué)和就業(yè)都“旺旺”。

●新業(yè)態(tài)催生新課程

電商新業(yè)態(tài)中的跨境電商和直播電商的興起，對(duì)電商人才在垂直行業(yè)的專業(yè)技能提出更高的要求。針對(duì)市場剛需，我市各職業(yè)院校對(duì)電商專業(yè)的辦學(xué)方向和開設(shè)課程及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，有學(xué)校直接開設(shè)直播電商專業(yè)，有學(xué)校則在電子商務(wù)課程中增設(shè)了新媒體、直播、短視頻、移動(dòng)營銷等方向的核心課程。

中山市火炬科學(xué)技術(shù)學(xué)校（以下簡稱火炬科技學(xué)校）是我市首個(gè)開設(shè)直播電商專業(yè)的職業(yè)學(xué)校。2021年，當(dāng)國家中職專業(yè)目錄開始有直播電商專業(yè)代碼時(shí)，該校就在全市率先申請(qǐng)開辦直播電商專業(yè)，并在2021年招收了53個(gè)學(xué)生。2022年，該校的直播電商專業(yè)加大招生力度，招收2個(gè)班級(jí)，近100名學(xué)生。目前，火炬科技學(xué)校直播電商專業(yè)學(xué)生有150人。

中山市建斌職業(yè)技術(shù)學(xué)校（以下簡稱中山建斌職校）電子商務(wù)專業(yè)共有13個(gè)班，學(xué)生近600人。從2017年開始，該校對(duì)電子商務(wù)專業(yè)進(jìn)行改革，增設(shè)了直播電商和短視頻專業(yè)方向課程?！爸辈ル娚陶n程重點(diǎn)是直播文案和直播實(shí)訓(xùn)，短視頻課程重點(diǎn)是視頻腳本及視頻拍攝?！敝猩浇ū舐毿ｋ娮由虅?wù)科的科長黎帝興告訴記者，學(xué)校高度重視電子商務(wù)“新”課程，專業(yè)骨干教師都安排上這類課程。

記者從火炬職院了解到，為了適應(yīng)電商行業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的要求，該職院的財(cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)院開設(shè)6個(gè)專業(yè)，其中就包括電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)。近幾年來，該學(xué)院的電子商務(wù)課程還新開設(shè)了“短視頻與直播電商運(yùn)營”課程。

●校企聯(lián)合培養(yǎng)人才

順應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)對(duì)人才不同需求，我市各職業(yè)院校也不斷調(diào)整人才培養(yǎng)方式，利用職業(yè)教育的特殊性，開展校企深度合作，在產(chǎn)教融合、雙元育人方面做出了各自的特色。

中山職院開展“直播助農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”的校外直播實(shí)訓(xùn)課堂，與太力集團(tuán)開展了“校企合作基地”“雙師型教師培養(yǎng)基地”建設(shè)的合作。中山中專與國星教育集團(tuán)實(shí)行產(chǎn)教融合、校企合作，建立了校企直播基地和短視頻營銷基地，把企業(yè)項(xiàng)目帶進(jìn)學(xué)校，共同培育學(xué)生。中山市沙溪理工學(xué)校則與企業(yè)攜手共建2個(gè)校企合作工作室，實(shí)行“工作室課堂教學(xué)模式”，采用學(xué)校教師和企業(yè)技師雙師教學(xué)，進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)實(shí)踐，課堂內(nèi)容直接對(duì)接企業(yè)崗位任務(wù)，讓學(xué)生在校內(nèi)就可以參與企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目實(shí)踐和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。中山建斌職校與廣東美的環(huán)境電器制造有限公司在“電商直播產(chǎn)教深度融合校企合作項(xiàng)目”開展合作，目前正在實(shí)施“美的冠名直播間”項(xiàng)目和師生到美的直播基地“頂崗實(shí)踐”項(xiàng)目，讓學(xué)生在“學(xué)中做，做中學(xué)”，快速提升專業(yè)素養(yǎng)。

火炬職院則與中山市人社局、中山匯智電子商務(wù)有限公司三方共同打造了國家電子商務(wù)示范基地、教育部全媒體產(chǎn)教融合基地，共同共育“聚火星”直播電商創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

“我們與中山市直播電商協(xié)會(huì)的企業(yè)專家團(tuán)隊(duì)們共同探討和制定電商人才培養(yǎng)方案和課程建設(shè)”火炬科技學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的負(fù)責(zé)人王懋芳透露，為了培養(yǎng)“善學(xué)習(xí)、上手快”的電商人才，學(xué)校近期正在緊鑼密鼓地籌建電商大樓，配備齊全的實(shí)訓(xùn)場室，為電子商務(wù)學(xué)生提供更多“實(shí)戰(zhàn)場景”。

“這幾年電商發(fā)展太快，選擇校企合作培養(yǎng)電商人才是最好的方式?！敝猩浇ū舐毿孜浑娮由虅?wù)教師面對(duì)記者采訪，總結(jié)了“教學(xué)經(jīng)驗(yàn)”。

●電商學(xué)子就業(yè)升學(xué)兩不誤

記者在采訪中了解到，我市各職業(yè)院校的電子商務(wù)畢業(yè)生呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”態(tài)勢，學(xué)生就業(yè)和升學(xué)兩頭都旺。

“電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生供不應(yīng)求?！敝猩街袑ｋ娮由虅?wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人黎海燕表示，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生成為“香餑餑”，不僅找工作不愁，實(shí)習(xí)階段補(bǔ)貼就有3000多元。很多學(xué)生在實(shí)習(xí)期間就被企業(yè)預(yù)定了。

在中山市沙溪理工學(xué)校，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生的前途一直都被看好。校長盧永輝笑言：“電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)升學(xué)兩旺！”數(shù)據(jù)顯示，該校每年電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率100%，就業(yè)對(duì)口率90%。近三年該校先后有40多名學(xué)生通過競賽獲獎(jiǎng)被深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校免試錄取。

記者了解到，隨著國家對(duì)職業(yè)教育的重視和扶持，電子商務(wù)類專業(yè)的畢業(yè)生在就業(yè)和升學(xué)方面都有更大的空間。不管是選擇就業(yè)還是升學(xué)，我市各職業(yè)院校在學(xué)生的去向方面都早早鋪設(shè)了“通道”。以火炬科技學(xué)校為例，該校與火炬職院、中山職院都有中高職銜接合作，電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生可通過中高職轉(zhuǎn)段考試，直接定向錄入火炬職院；直播電商符合條件的畢業(yè)生可在畢業(yè)后，到中山職院的市場營銷專業(yè)繼續(xù)深造?；鹁婵萍紝W(xué)校有關(guān)負(fù)責(zé)人王懋芳介紹，當(dāng)前該校電商專業(yè)的畢業(yè)生大多選擇繼續(xù)升學(xué)，剩余的學(xué)生則100%到企業(yè)就業(yè)。

顯然，“升學(xué)就業(yè)兩不誤”已成為電子商務(wù)專業(yè)的常態(tài)。我市多間職校負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢頭正熱，直播電商專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景光明，對(duì)口就業(yè)率很高。而在升學(xué)方面，由于國家政策的支持，從中職到高職，從高職再到本科院校的通道順暢無阻。

記者觀察

電商專業(yè)發(fā)展遇瓶頸

在采訪多家職業(yè)學(xué)校后，記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)電商行業(yè)人才需求較大的現(xiàn)狀，我市各個(gè)職業(yè)學(xué)校都加大馬力培養(yǎng)電商人才，但是這些學(xué)校在電商人才培養(yǎng)方面也遇到不小的困難。

幾間中職學(xué)校的電商專業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前，電商專業(yè)的教師專業(yè)匹配度略顯“不足”，個(gè)別課程是教師“邊學(xué)邊教”。如視頻這門課程，幾乎見不到“科班”出身的專業(yè)教師，任教教師壓力很大，只能加快步伐學(xué)習(xí)，學(xué)完了馬上教學(xué)。與此同時(shí)，直播課程也出現(xiàn)“無法匹配”情況，任課教師要么由市場營銷畢業(yè)的教師擔(dān)任，要么由其他專業(yè)畢業(yè)的教師擔(dān)任，任課教師只能一邊摸索經(jīng)驗(yàn)一邊開展教學(xué)?；鹁媛氃贺?cái)經(jīng)商貿(mào)學(xué)院的負(fù)責(zé)人郭士富告訴記者，各個(gè)職業(yè)學(xué)校在培養(yǎng)電商直播專業(yè)人才時(shí)的確遇到了一些困難，其中專業(yè)教師實(shí)踐教學(xué)能力不足最明顯。他建議專業(yè)教師深入企業(yè)一線輪崗鍛煉，提升自身實(shí)踐教學(xué)能力。

電商專業(yè)的快速迭代，不僅讓教學(xué)中教師能力陷入不足，同時(shí)也讓電商教材滯后。記者在走訪我市各職業(yè)院校后發(fā)現(xiàn)，由于電商教材的單一和不適用，我市有的職業(yè)學(xué)校只能聯(lián)合企業(yè)開發(fā)適用的資料，用于培養(yǎng)學(xué)生的電商實(shí)踐能力。記者獲悉，為了提高電子商務(wù)課程的教學(xué)質(zhì)量，我市各職業(yè)院校正探索利用企業(yè)電商資源前提下，開發(fā)精品教材，以崗定課，提升教材質(zhì)量和可用性。

記者 林燕英

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平