一次東阿行，一世阿膠情，買品牌藥就到海王星辰，買阿膠就選東阿阿膠。
11月8日，一次東阿行，一世阿膠情“膠香彌漫 滋潤中國”海王星辰&東阿阿膠大型融媒體溯源直播活動在東阿阿膠世界正式啟動。據(jù)了解，溯源活動中海王星辰醫(yī)藥連鎖集團有限公司（以下簡稱“海王星辰”）共實現(xiàn)東阿阿膠系列產(chǎn)品銷售1611.8萬元，醫(yī)藥行業(yè)溯源活動銷售紀錄再創(chuàng)新高！
文化溯源+花式吃法
玩轉(zhuǎn)醫(yī)藥新零售
秋冬進補，來年打虎！今年11月8日正值立冬時節(jié)，海王星辰攜手東阿阿膠為消費者帶來大型融媒體直播活動，吹響癸卯年秋冬滋補集結(jié)號。
下午兩點，直播間準時開播，由深圳都市頻道主持人洪濤、海王星辰主播孫鑫與東阿阿膠主播艷會共同引領(lǐng)，與海王星辰、東阿阿膠各負責人共同為消費者帶來一場精彩紛呈的中藥文化溯源之旅。
小小一片阿膠，承載的是上下三千年中華優(yōu)秀歷史以及東阿阿膠人獨家技藝?！澳z香彌漫 滋潤中國”溯源直播場外，與齊魯頻道主持人張珂互動，一起走進阿膠博物館、阿膠世界、東阿阿膠城、毛驢博物館，了解東阿阿膠道地的秘密。開井封、取阿井水、燃桑柴火……身臨其境地感受阿膠煉制的傳統(tǒng)儀式，觸摸阿膠文化根脈。
在直播過程中，東阿阿膠總裁程杰表示，時代在變，東阿阿膠要法古而不泥古，既要傳承也要創(chuàng)新。與此同時，為了鑄就東阿阿膠金牌品質(zhì)，回饋眾多“膠粉”的信任，東阿阿膠將秉承“擇一事終一生”的工匠精神，在阿膠三千年歷史精髓上，銳意創(chuàng)新，定標準、建質(zhì)控、推品類，真正引領(lǐng)行業(yè)共贏。
與上游藥企“金牌品質(zhì)”對應(yīng)的是，全國品牌連鎖的“金牌服務(wù)”。在本次直播現(xiàn)場，海王星辰強勢發(fā)揮了家門口社區(qū)藥店與消費者緊密溝通的優(yōu)勢，通過一線觀察，各大分部經(jīng)理帶來消費者喜愛的多道阿膠花式吃法，引發(fā)直播間陣陣互動高潮。
海王星辰總裁兼CEO張英男認為，自1995年成立的海王星辰，在珠三角、長三角、環(huán)渤海等全國20多個省份擁有4500余家門店，是消費者家門口的社區(qū)藥店。海王星辰一直致力于做消費者最喜愛的藥房，并在“以顧客為中心”的服務(wù)上不斷精進，為消費者不斷帶來令人驚喜和滿意的健康管理服務(wù)，正因如此，才會與消費者達成“買品牌藥就到海王星辰，選阿膠就挑東阿阿膠”的默契與信任。
千億中式滋補市場大爆發(fā)
新人群、新場景迸發(fā)機遇
距今約300年，清代葉天士《臨證指南醫(yī)案》記載，阿膠，“血肉有情之品，滋補最甚”。到了現(xiàn)代，國醫(yī)大師鄧鐵濤言阿膠出東阿縣，乃滋補之上品、補血之良藥。
中國作為全球最大的滋補品市場之一，近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。據(jù)了解，2021年中國滋補品保健品市場規(guī)模達到2708億元，同比增長8.19%，其中滋補品市場占據(jù)了較大份額。
由新華網(wǎng)聯(lián)合多方于2022年發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，如今我國城市常住居民平均年消費健康養(yǎng)生開支已超過1000元，其中18到35歲人群占比83.7%，穩(wěn)居消費第一陣營。
今年關(guān)于“中式滋補養(yǎng)生”的話題不斷出圈，甚至一度沖上熱搜。9月，年輕人紛紛沖進中醫(yī)館和線下藥房抓取“秋天第一杯飲品”。
這讓大健康產(chǎn)業(yè)各方眼前一亮，無論藥房還是品牌藥企，似乎觸摸到了與年輕消費者溝通的新路徑。海王星辰某大區(qū)經(jīng)理表示：“我們很多店員在秋冬滋補季節(jié)會食用阿膠，像我自己在家會DIY把阿膠打粉添加煉乳食用，也會經(jīng)常在門店中與消費者一起探討阿膠新吃法，我認為未來藥店會是一個很好的場景，品牌工業(yè)、消費者與藥店三方共同匯聚。”
三方融合
醫(yī)藥新零售生態(tài)雛形漸顯
以滿足消費者實際健康需求為原點，工業(yè)藥企與連鎖藥店需各自發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)新服務(wù)、場景，構(gòu)建全新醫(yī)藥零售生態(tài)，協(xié)同發(fā)展。
作為中醫(yī)藥行業(yè)的代表性品牌，東阿阿膠以文化傳承與研發(fā)創(chuàng)新作為驅(qū)動力，立志于打造傳承創(chuàng)新發(fā)展的中醫(yī)藥民族品牌企業(yè)。70余年來，東阿阿膠積極發(fā)展三大市場、深化三大終端、不斷升級產(chǎn)品、升級服務(wù)。堅定中醫(yī)藥文化自信，積極融入健康中國戰(zhàn)略，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，以“雙輪驅(qū)動”的業(yè)務(wù)增長模式，在藥品的固本培元與健康消費品輕滋補的持續(xù)探索中，不斷滿足人民群眾日益增長的健康需求，促進滋補健康產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
東阿阿膠總裁程杰表示，這次的溯源直播活動，東阿阿膠與海王星辰旨在攜手共同探討增長模式，強化雙方的合作勢能，實現(xiàn)合作共贏。我們共同期待阿膠精準營銷、品牌共建的合作升級。在滋補旺季，我們將與海王星辰齊心協(xié)力，共譜雙方合作新篇章，共赴健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新賽道。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
