首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”自8月1日啟動以來,美的全品類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,并且在線下場景體驗的帶動下,美的高端品類消費(fèi)增長迅速。
數(shù)據(jù)顯示,在818家電家裝購物節(jié)的帶動下,8月1日-18日,蘇寧易購線下萬元以上高端家電銷售同比增長78%,以美的旗下COLMO為代表的多個高端家電品牌整體銷售環(huán)比增長達(dá)到111%。而截至8月24日,品牌節(jié)期間COLMO空調(diào)銷售同比增長達(dá)到170%,中央集成則達(dá)到了62%。
高端品類熱銷一方面體現(xiàn)了今年以來全國各地促消費(fèi)政策發(fā)揮的積極帶動作用,另一方面則與線下場景體驗升級有關(guān)。
品牌節(jié)期間,蘇寧易購聯(lián)合美的在南京、廣州、武漢和天津等20多個城市發(fā)起了各具城市特色的多場落地展活動,覆蓋了數(shù)十萬消費(fèi)者。在活動過程中,消費(fèi)者能夠充分體驗到高端智能家電的產(chǎn)品優(yōu)勢。此外,國內(nèi)10000多家蘇寧易購門店都能夠為消費(fèi)者提供一站式家庭場景解決方案。
一家蘇寧易購直營店負(fù)責(zé)人表示,對于購買高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來說,大多數(shù)消費(fèi)者更愿意到實體店,以看得清摸得到的方式,通過自己的場景體驗和品質(zhì)需求做出購買決策。因此,不少品牌都開始重視線下場景渠道的拓展,針對高端產(chǎn)品進(jìn)行場景體驗和智慧家庭的全景展示。
而近年來,蘇寧易購立足布局在一二線城市和下沉市場的10000多家線下實體門店,從體驗、服務(wù)、運(yùn)營三方面著手,持續(xù)強(qiáng)化場景體驗升級。借力場景優(yōu)勢,蘇寧易購已經(jīng)成為了高端家電進(jìn)入國內(nèi)市場的重要渠道,并且成為包括美的在內(nèi)的多個家電品牌的線下第一零售渠道。
8月18日,蘇寧易購?fù)瞥銎煜戮劢辜彝鼍敖鉀Q方案的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。作為蘇寧易購零售服務(wù)商戰(zhàn)略升級的重要載體,蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力,并聯(lián)合了美的等一眾頭部品牌為用戶提供整屋定制、空間場景改造等全鏈路、一站式置家服務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著國內(nèi)用戶的居家消費(fèi)場景正在走向年輕化、智能化和一體化,“場景化”消費(fèi)將會在更大程度上觸發(fā)和連接消費(fèi)需求,尤其是高端產(chǎn)品所構(gòu)建的線下體驗空間。
眼下,首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”進(jìn)入了最后沖刺期,隨著更多線下場景體驗活動的落地,整體銷售增長速度有望進(jìn)一步提升。