6月19日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布2024年“中國500最具價值品牌”排行榜。中國人壽集團成員單位廣發(fā)銀行位列榜單第178位，品牌價值達人民幣573.91億元，較首次入榜時品牌價值增長23倍，位居銀行榜單第9位。這也是廣發(fā)銀行連續(xù)第17年上榜。
作為全球權威的品牌價值評估機構，世界品牌實驗室編制的“中國500最具價值品牌”排行榜主要通過對企業(yè)的營業(yè)收入、利潤等數(shù)據(jù)的分析，綜合消費者研究、市場競爭性分析以及對企業(yè)未來收入的預測，客觀評價品牌貢獻在未來收入中的比例，計算出企業(yè)當前的品牌價值。
廣發(fā)銀行品牌價值的穩(wěn)健提升，既得益于著力提質(zhì)量穩(wěn)效益、打基礎利長遠、防風險守底線，推動經(jīng)營管理實現(xiàn)穩(wěn)中有進、進中提質(zhì)；也彰顯了廣發(fā)銀行擦亮金字招牌，維護提升品牌資產(chǎn)，接續(xù)打造具有鮮明特色的品牌形象，傳播廣發(fā)銀行好聲音的品牌主張。
2023年，廣發(fā)銀行扎實宣傳在服務實體、改革創(chuàng)新方面新舉措、新成效，加大綜合金融品牌推廣，持續(xù)加強品牌宣傳對業(yè)務營銷的支持，積極樹立銀行業(yè)金融機構服務實體經(jīng)濟、助力人民群眾追求美好生活的良好形象，塑造高質(zhì)量發(fā)展品牌形象。
聚焦重點展現(xiàn)責任擔當
圍繞“銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進消費復蘇、支持民營小微”等話題，回應媒體關切，宣傳廣發(fā)銀行加強對重點領域信貸支持、積極響應行業(yè)協(xié)會降費倡議提升金融服務質(zhì)效、及時調(diào)整存量首套住房貸款利率支持房地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展等。引導媒體聚焦銀行特色進行報道，深度解讀廣發(fā)銀行發(fā)揮綜合金融優(yōu)勢助力美麗鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，助力拎好“菜籃子”端穩(wěn)“肉盤子”的鮮活案例。以“與春天共精彩”為主題召開新聞發(fā)布會，系統(tǒng)介紹綠色產(chǎn)品體系以及金融助推綠色發(fā)展戰(zhàn)略、助力“雙碳”目標落地實施的舉措成效，展現(xiàn)積極踐行新發(fā)展理念、勇?lián)鐣熑蔚慕鹑谄放菩蜗?。以廣發(fā)銀行成立35周年為契機，通過“潮起珠江、根植灣區(qū)、進取創(chuàng)新、服務實體、金融為民、開創(chuàng)未來”六個篇章，描繪廣發(fā)銀行誕生、成長與壯大的過程，反映金融行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、履行責任擔當?shù)牧己眯蜗蟆?/p>
組織調(diào)研展現(xiàn)形象風采
運用“現(xiàn)場+遠程”“田間地頭”宣傳方式，舉辦新聞發(fā)布會、媒體通氣會、記者走基層活動，鮮活傳遞新聞亮點。如在廣東開展實地調(diào)研，全方位展現(xiàn)廣發(fā)銀行服務灣區(qū)建設的使命擔當和舉措成效；在四川實地走訪全國首個軌道交通項目，眾多媒體集中報道廣發(fā)銀行以綜合金融之力助推構建新發(fā)展格局和穩(wěn)經(jīng)濟促發(fā)展的舉措成效；在浙江前往“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地湖州安吉，宣傳廣發(fā)銀行發(fā)揮金融服務優(yōu)勢助力共同富裕的舉措及成效；在民營經(jīng)濟活躍的寧波、制造業(yè)聚集的長沙，組織“金融服務實體經(jīng)濟”媒體采訪活動，生動講述做好金融服務實體經(jīng)濟的廣發(fā)故事。
鞏固陣地強化品牌印記
以自媒體為主陣地，以記錄“100個精彩”為官方微信訂閱號的年度傳播主題，策劃“勇?lián)鷼v史使命，書寫精彩篇章”“節(jié)氣云游，讓城市更精彩”“3生有幸，精彩5限”“精彩CBA，當燃由我”等“精彩”欄目；同時煥新運營官方抖音號，推出“廣發(fā)人的日?！薄跋掳嗪蟆薄?8號放映室”三大欄目，推出廣發(fā)銀行首支主題歌曲MV，展現(xiàn)積極向上的精神風貌，打造年輕化品牌形象，強化與客戶的情感溝通。還通過CBA整合營銷傳播，圍繞“國壽616”客戶節(jié)開展營銷推廣，參加廣州金交會等大型綜合展會等節(jié)點、活動等方式，深挖綜合金融價值，傳遞保險、投資、銀行綜合金融品牌形象，實現(xiàn)品牌曝光、客戶引流、業(yè)務拓展的多贏。
未來，廣發(fā)銀行將深入貫徹落實中央金融工作會議和中央經(jīng)濟工作會議精神，認真譜寫金融“五篇大文章”，加強品牌建設和管理，進一步提升品牌聲譽，為金融業(yè)塑造卓越的品牌形象、為經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
