“趁著中秋假期逛逛商場(chǎng)，想給家里添置一些新家電，老冰箱噪音太大了。”9月16日，林先生一家來(lái)到福州蘇寧廣場(chǎng)店選購(gòu)。據(jù)悉，福建蘇寧易購(gòu)成為2024年福州市第一批政府以舊換新補(bǔ)貼試點(diǎn)的指定門(mén)店，當(dāng)天補(bǔ)貼發(fā)放不到10分鐘，林先生便拿下了當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼首單。據(jù)店長(zhǎng)介紹，林先生購(gòu)買(mǎi)的倍科冰箱，蘇寧與工廠補(bǔ)貼共2429.99元，加上福建省家電政府補(bǔ)貼1493.8元，一共優(yōu)惠了3923.79元，林先生以5975.21元拿下價(jià)值9899元的倍科冰箱，享受了近六折優(yōu)惠，成為福州市首位享受政府以舊換新補(bǔ)貼消費(fèi)者。

中秋假期，也是“金九銀十”家裝旺季，伴隨著各地以舊換新政策的出臺(tái)落地，近30省市針對(duì)8類(lèi)或擴(kuò)充家電品類(lèi)，開(kāi)啟以舊換新15%、20%補(bǔ)貼，家居家電市場(chǎng)迎來(lái)“換新消費(fèi)”高峰。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，全國(guó)門(mén)店客流提升244%，以舊換新銷(xiāo)售增長(zhǎng)148%，套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)298%。中秋首日，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門(mén)店電腦以舊換新銷(xiāo)售增長(zhǎng)263%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)等品類(lèi)增長(zhǎng)均超100%。“逛購(gòu)體驗(yàn)，一站換新”成為中秋家電消費(fèi)新風(fēng)尚。

同時(shí)，以舊換新推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，也推動(dòng)產(chǎn)品向著高端化、智能化、綠色化、套系化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，卡薩帝冰箱、COLMO空調(diào)、西門(mén)子洗烘一體機(jī)、海信85吋+大屏電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)356%、400%、161%、899%，低能耗高能效、高顏值質(zhì)價(jià)比、智能新潮也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電關(guān)注的核心要素?！拔屹I(mǎi)了電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器四大件，蘇寧門(mén)店和品牌優(yōu)惠6000元后，疊加政府補(bǔ)貼5500元，一共省下了11500元！”在廣州萬(wàn)博中心蘇寧易購(gòu)門(mén)店，劉女士正在為新家選購(gòu)家電時(shí)透露，“政府補(bǔ)貼來(lái)得很及時(shí)，蘇寧門(mén)店讓這些高端家電的價(jià)格變得非常親民，我就果斷下單了?！碧K寧易購(gòu)廣州地區(qū)總經(jīng)理賀睿智透露，政府補(bǔ)貼活動(dòng)以來(lái)，拉動(dòng)蘇寧易購(gòu)廣州門(mén)店累計(jì)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)418%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電大件依然是換新的主流選項(xiàng)。

此外，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)在“量”上快速增長(zhǎng)的同時(shí)，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出了新變化，以新技術(shù)、新功能以及新體驗(yàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中秋節(jié)期間，縣域消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，嵌入式冰箱、美的多門(mén)冰箱、海爾干衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%、312%、453%。同時(shí)，蘇寧零售云抖音團(tuán)購(gòu)券訂單成交金額環(huán)比提升超5倍，加速本地生活布局，消費(fèi)者線上下單優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)券，在門(mén)店體驗(yàn)并選購(gòu)產(chǎn)品。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平