伴隨“兩新”政策舉措大力推進(jìn)，家電以舊換新成熱門投資領(lǐng)域。10月25日，興業(yè)證券等近30家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研蘇寧易購(gòu)南京新街口店。多家機(jī)構(gòu)指出，以舊換新是我國(guó)當(dāng)前的重要任務(wù)，“國(guó)補(bǔ)政策”有望帶動(dòng)家電業(yè)景氣度持續(xù)提升，具備中期確定性，疊加行業(yè)估值相對(duì)合理，可從中積極挖掘投資機(jī)會(huì)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至10月16日24時(shí)，有1082.6萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買以舊換新8大類家電產(chǎn)品1564萬(wàn)臺(tái)，享受139.6億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售733.6億元。下一步，商務(wù)部將推動(dòng)家電生產(chǎn)、流通企業(yè)搶抓重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，疊加企業(yè)讓利，充分釋放政策效應(yīng)。

政策利好帶動(dòng)家電消費(fèi)走熱，引發(fā)政府和投資機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。憑借雙線渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，蘇寧易購(gòu)成為“兩新”政策落地的“示范基地”。9月至今，蘇寧易購(gòu)全國(guó)各區(qū)域陸續(xù)接待政府及各級(jí)部門調(diào)研考察80余次。其中，國(guó)務(wù)院以及國(guó)家發(fā)改委、國(guó)資委、商務(wù)部等有關(guān)部委來(lái)訪便達(dá)到9次。

除政府外，眾多一線公私募基金經(jīng)理也密集到訪蘇寧易購(gòu)。9月5日，中泰證券資管、西部利得基金、淡聯(lián)投資咨詢、興業(yè)證券等機(jī)構(gòu)調(diào)研了蘇寧易購(gòu)武漢中南Pro店的以舊換新開(kāi)展情況。

10月25日，機(jī)構(gòu)調(diào)研規(guī)模進(jìn)一步升級(jí)，興業(yè)證券、蘇銀理財(cái)、中庚基金、鵬揚(yáng)基金、金元順安基金、華寶基金、華泰柏瑞基金、景林、和諧匯一、中泰資管、中金資管、太保資產(chǎn)、易同投資、大成基金、嘉實(shí)基金、銀華基金、貝萊德、國(guó)金基金、光大證券資管、長(zhǎng)江養(yǎng)老、萬(wàn)家基金、山楂樹(shù)資產(chǎn)、南京證券、華安基金等近30家機(jī)構(gòu)組成的“投研天團(tuán)”集中赴蘇寧易購(gòu)南京新街口店，對(duì)以舊換新政策實(shí)施以來(lái)蘇寧易購(gòu)銷售情況、熱銷品類、品牌合作、用戶反饋、店面升級(jí)計(jì)劃等進(jìn)行深入調(diào)研。

調(diào)研當(dāng)日恰逢蘇寧易購(gòu)雙十一“超級(jí)團(tuán)購(gòu)日”啟動(dòng)，門店銷售持續(xù)“供銷兩旺”。現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，自蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)雙十一以來(lái)，雙線渠道以舊換新疊加“國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”三重補(bǔ)貼，家電市場(chǎng)迎來(lái)全域熱銷，以舊換新銷售增長(zhǎng)超100%，其中，筆記本電腦銷售增長(zhǎng)673%，家用投影、咖啡機(jī)銷售增長(zhǎng)均超7倍。

多家機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)補(bǔ)政策助推蘇寧易購(gòu)銷售增長(zhǎng)表示看好。有機(jī)構(gòu)指出，家電以舊換新是中期確定的投資機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2027年廢舊家電回收量較2023年有望增長(zhǎng)30%，預(yù)期相關(guān)政策會(huì)持續(xù)推出，支持以舊換新領(lǐng)域，疊加家電行業(yè)估值相對(duì)合理，可以發(fā)掘優(yōu)質(zhì)個(gè)股的投資機(jī)會(huì)。

行業(yè)分析人士指出，繼半年度經(jīng)營(yíng)扭虧為盈后，蘇寧易購(gòu)借勢(shì)以舊換新政策東風(fēng)加快發(fā)展，家電消費(fèi)“主渠道”價(jià)值正加速凸顯。在宏觀政策持續(xù)發(fā)力、貨幣寬松、樓市松綁的環(huán)境下，蘇寧易購(gòu)兼具行業(yè)成長(zhǎng)與低估紅利屬性，有望得到機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步關(guān)注。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平