“比手狠,比眼快,不怕下得多,就怕?lián)尣坏剑娮訒?,全?chǎng)0元,僅限3天。”4月17日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布,除少數(shù)品種外,其他電子書均免費(fèi)下載。這一“斷臂營(yíng)銷”策略引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城的還擊,“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有?好書你沒(méi)有!”很快,京東商城火速上線5萬(wàn)本電子書供免費(fèi)下載。
風(fēng)波
未與全部出版商提前溝通,已有作家提交律師函
兩大電商“斗法”,讓讀者喜笑顏開?!跋螺d免費(fèi)電子書”的呼聲,在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開。
不過(guò),“零元售書”卻招來(lái)合作方的不滿。據(jù)介紹,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書銷售與出版社和作者按收入分成結(jié)算,一旦免費(fèi)下載會(huì)斬?cái)嗪献鞣降呢?cái)路。據(jù)媒體報(bào)道,果麥文化稱,作家馮唐已經(jīng)向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提交了律師函。
盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣稱“與出版社有過(guò)一些溝通”,但據(jù)記者采訪了解,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并沒(méi)有獲得全部出版社的授權(quán)。人民文學(xué)出版社數(shù)字出版與科技部主任趙晨表示,他們是事后才知道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子圖書免費(fèi)下載一事,“雖然我們有時(shí)候也會(huì)參與一些促銷活動(dòng),但不會(huì)拿出全部圖書參加‘價(jià)格戰(zhàn)’,下載電子書無(wú)需付費(fèi),我們很難向作者交代?!?/FONT>
在與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)溝通后,人民文學(xué)出版社的有關(guān)電子書已經(jīng)下架?!爱?dāng)當(dāng)網(wǎng)也和我們溝通了相關(guān)補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題,之后我們會(huì)就補(bǔ)償金與作者按照協(xié)議分成?!壁w晨說(shuō)。
北京大學(xué)信息管理系教授李常慶認(rèn)為,作為企業(yè)行為,以促銷引關(guān)注無(wú)可厚非,但關(guān)鍵在于這一促銷行為的合法性。“只有獲得相關(guān)出版社的授權(quán),保護(hù)相關(guān)作者的合法權(quán)益,有效協(xié)調(diào)作者、出版社、電商的三方權(quán)益后,才可‘?dāng)啾邸??!?/FONT>
隱患
因“肥私”而“害遠(yuǎn)”,影響文化精品產(chǎn)出能力
事實(shí)上,電商“肉搏競(jìng)價(jià)”已非首次。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次推出“免費(fèi)下載”,在百道網(wǎng)總裁程三國(guó)看來(lái),是一種短期促銷行為,主要是為其5月推出的閱讀器做預(yù)熱。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,只有9.4%的讀者在讀過(guò)電子書后還會(huì)再去購(gòu)買紙質(zhì)書?!懊赓M(fèi)下載電子書、打折銷售實(shí)體書,對(duì)出版業(yè)的傷害特別大?!背倘龂?guó)認(rèn)為,電子書免費(fèi)勢(shì)必影響紙質(zhì)書的銷量,從而影響出版商的“產(chǎn)出”能力,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,反而損害圖書電商自己的利益。
據(jù)介紹,很多圖書電商的低書價(jià)、高折扣,主要是通過(guò)不斷向出版社施壓,而不是通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)得來(lái)?!昂玫奈幕a(chǎn)品需要投入成本,好的作家需要高的稿費(fèi)。若出版社一再出讓利潤(rùn)空間,就沒(méi)有資金去生產(chǎn)精品出版物,長(zhǎng)此以往,讀者就讀不到好書了。”北大出版社市場(chǎng)營(yíng)銷中心業(yè)務(wù)主管杜煥慶對(duì)此憂心忡忡。
有業(yè)內(nèi)人士表示,電商“斷臂營(yíng)銷”可謂因“肥私”而“害遠(yuǎn)”?!拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是要保護(hù)創(chuàng)造,而這必須通過(guò)保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益來(lái)實(shí)現(xiàn)?!崩畛c說(shuō),“在當(dāng)前情況下,作者和出版社簽署的不少協(xié)議對(duì)電子出版并未規(guī)范,缺少相關(guān)的法律保護(hù)和市場(chǎng)尊重?!?/FONT>
“我們需要的是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、價(jià)格可接受的、有競(jìng)爭(zhēng)而非壟斷的良性圖書市場(chǎng)?!崩畛c直言,“電商所斷之臂,非己之臂,實(shí)為良性圖書市場(chǎng)之臂?!?/FONT>