淘寶“標(biāo)簽”

鈦媒體獲得獨(dú)家消息，淘寶近日即將上線“寶貝標(biāo)簽”功能，開(kāi)辟除搜索和展示之外的第三種商品發(fā)現(xiàn)形式。這也是淘寶2013年新戰(zhàn)略的動(dòng)作之一。

淘寶網(wǎng)即將面向賣家推出一種吸引買家的新路徑——寶貝標(biāo)簽。據(jù)鈦媒體了解，“寶貝標(biāo)簽”是一種個(gè)性化導(dǎo)購(gòu)方式，將可能成為淘寶買家在類目和搜索之外尋找寶貝的第三種方式。

接近淘寶的人士提供了一張“寶貝標(biāo)簽”的效果截圖（見(jiàn)文章配圖）。鈦媒體還獲得消息稱，“標(biāo)簽”功能目前正在小范圍內(nèi)測(cè)當(dāng)中，將于8月22日開(kāi)放測(cè)試，9月份正式上線。

“標(biāo)簽”其實(shí)是賣家自己根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、場(chǎng)景、個(gè)人興趣等各種個(gè)性化特點(diǎn)來(lái)給寶貝打標(biāo)，然后根據(jù)買家參與，比如瀏覽，收藏，加購(gòu)物車等后續(xù)活動(dòng)，共同形成標(biāo)簽商品的排序展現(xiàn)。實(shí)際上，淘寶試圖在內(nèi)部增加一個(gè)“場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)”，與搜索和類目展示一起構(gòu)成用戶抵達(dá)賣家的方式之一。

這一新產(chǎn)品的意義在于，它是一種新的流量導(dǎo)入途徑，而更多的流量通道被創(chuàng)建，也有可能改變淘寶流量通道高度集中的現(xiàn)狀。

今年以來(lái)，淘寶網(wǎng)正在發(fā)生微妙變化。首先，在最新的集團(tuán)事業(yè)部變動(dòng)中被“消失”，成為底層服務(wù)；其次，多名高管在不同場(chǎng)合提出淘寶2013年的新戰(zhàn)略，將其定位為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市，鼓勵(lì)買家賣家的溝通，嘗試多種流量抵達(dá)方式；第三則是集團(tuán)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略投資和收購(gòu)，作為阿里底層業(yè)務(wù)之一，淘寶網(wǎng)的邊界不斷被擴(kuò)展。

7月份，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人語(yǔ)嫣為淘寶13年的整體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略定調(diào)：2013年，淘寶將會(huì)對(duì)賣家“松綁”和“賦能”?！八山墶钡膭?dòng)作有：推出“淘字號(hào)”；解決防盜圖問(wèn)題；優(yōu)化商品分類；交易合約化?！百x能”的動(dòng)作有：開(kāi)放使用數(shù)據(jù)；支撐個(gè)性化賣家；徹底打通抵達(dá)買家的通道；定期公布淘寶的數(shù)據(jù)和研究；第三方引入。

“標(biāo)簽”是淘寶2013年新戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)之一。它意在為買家提供更多的流量通道，避免由流量過(guò)度集中帶來(lái)的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，可以創(chuàng)造和調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)需求。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟新的流量通道則是一門新的生意可能性。

淘寶此前已經(jīng)為標(biāo)簽的效果做了一些測(cè)試。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)放打標(biāo)的測(cè)試活動(dòng)中，平均參與的賣家數(shù)和商品數(shù)高于以往其他活動(dòng)平均水平。

淘寶的“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)”的模式?jīng)Q定了流量導(dǎo)入是一個(gè)獨(dú)特又極為重要的生態(tài)。無(wú)論是通過(guò)投資擴(kuò)展這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市的邊界，還是強(qiáng)調(diào)新戰(zhàn)略、買賣雙方互動(dòng)，都是由擴(kuò)大流量這一目的驅(qū)動(dòng)的。而“標(biāo)簽”能否成為與搜索和展示并列的流量通道，取決于淘寶對(duì)這一產(chǎn)品的重視和利用程度，以及導(dǎo)流效果。關(guān)鍵在于，不斷引入更多流量并盤活，將可能發(fā)展出新的生意。