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作為基金互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，余額寶推出后持續(xù)火爆，吸引多家基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)開(kāi)始借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，紛紛推出各種現(xiàn)金理財(cái)工具。此前，東方財(cái)富網(wǎng)在極短時(shí)間內(nèi)就推出了“活期寶”，數(shù)米基金和眾祿基金此前推出的“現(xiàn)金寶”，也趁勢(shì)加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，均在各自網(wǎng)站上顯要位置予以推廣，以高收益和高流動(dòng)性為宣傳策略，吸引投資者。
東方財(cái)富公布的半年報(bào)顯示，從6月26日正式發(fā)布到7月18日，“活期寶”共計(jì)實(shí)現(xiàn)申購(gòu)交易80096筆，銷(xiāo)售額累計(jì)16.48億元，每天申購(gòu)量高達(dá)七千萬(wàn)元。數(shù)米基金推出的“數(shù)米現(xiàn)金寶”也實(shí)現(xiàn)了數(shù)億元的銷(xiāo)售額，尤其是在本月初推出2.0版本后，可以對(duì)接四只貨幣基金產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)充值等服務(wù)功能，投資者申購(gòu)數(shù)量迅猛增加，每天平均申購(gòu)數(shù)量已經(jīng)超千萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士表示，基金互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面對(duì)這些現(xiàn)金理財(cái)工具進(jìn)行功能升級(jí)，通過(guò)捆綁新功能，例如賬戶(hù)內(nèi)資產(chǎn)充值、網(wǎng)購(gòu)支付、信用還款、轉(zhuǎn)賬等多種應(yīng)用，提高投資者的用戶(hù)黏性；另一方面，就是豐富產(chǎn)品類(lèi)別，豐富基金銷(xiāo)售平臺(tái)的理財(cái)產(chǎn)品線，也給了投資者更多的選擇。
上海證券報(bào)
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