圖 為中山網(wǎng)錄制"文明城市大家談"網(wǎng)絡(luò)問政節(jié)目。中山網(wǎng)單日最高訪問量突破100萬人次，其重點突出了中山本地資訊，給用戶帶來了更好的可讀性和服務(wù)性。（資料圖片）
記者趙學(xué)民攝
新媒體部編輯展示報業(yè)集團(tuán)的官方微博平臺和正式上線不久的手機(jī)客戶端平臺。
(資料圖片）
記者夏升權(quán)攝
近日，國家新聞出版廣電總局公布了全國首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，其中，中山日報榜上有名，是廣東唯一上榜的地市級媒體，也是全國唯一上榜的地市級黨報。
■對地方報紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起著表率作用
對于中山日報入選示范單位的理由，在公示材料上是這樣寫的：“成立于2006年8月的中山日報報業(yè)集團(tuán)，不畏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，以科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新為動力，革新傳統(tǒng)模式，從過去單一的報紙發(fā)行轉(zhuǎn)向報網(wǎng)互動，微博傳播，二維碼營銷，全媒體出版等多元化的生產(chǎn)運(yùn)作方式，建立起向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的全流程運(yùn)作體系。2008年12月，中山網(wǎng)被廣東省新聞出版局確立為首批“城市綜合信息門戶網(wǎng)站工程”試點單位之一。報社通過門戶網(wǎng)站和移動新媒體平臺的建設(shè)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)變，對地方報紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起著表率作用。”
此次評選依據(jù)戰(zhàn)略組織、資源實力、產(chǎn)品形態(tài)、市場表現(xiàn)等4類34項評估體系和評價指標(biāo)，從430家傳統(tǒng)出版申報單位中層層篩選出首批70家 “數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，國家新聞出版廣電總局將對示范單位給予優(yōu)先扶持。根據(jù)申報比例要求，全國共有136家圖書出版單位、155家報紙出版單位和139家期刊出版單位申報首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。
首批示范單位包括出版集團(tuán)5家、圖書出版社20家；報業(yè)集團(tuán)5家、報社20家和期刊社20家，占全部申報單位的16.3%、全國出版單位的0.56%。廣東省共有三家傳媒集團(tuán)上榜，其分別是南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日報和中山日報。
■國家新聞出版廣電總局將優(yōu)先扶持示范單位
為加快傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版升級轉(zhuǎn)型步伐，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2012年11月，原國家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于開展傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，決定在全行業(yè)確定一批在數(shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位為“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。
國家新聞出版廣電總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，開展“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作”，是遴選一批在數(shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位，通過樹立典型，交流借鑒和推廣實踐經(jīng)驗，探索開辟傳統(tǒng)出版業(yè)升級轉(zhuǎn)型之路。首批入選單位從多個領(lǐng)域和角度比較真實地反映了傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實水平和客觀實際，既有亮點和可示范性，又有一定的市場業(yè)績，為廣大傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可資借鑒的經(jīng)驗。
據(jù)了解，經(jīng)過評估入選的示范單位，國家新聞出版廣電總局將給予優(yōu)先扶持。此外，今年下半年總局還將重點跟蹤示范企業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)展情況，適時召開現(xiàn)場工作會，通報進(jìn)展、交流情況、總結(jié)經(jīng)驗，把轉(zhuǎn)型示范工作引向深入。
■中山網(wǎng)單日最高點擊量超百萬次
中山網(wǎng)是中山日報報業(yè)集團(tuán)報網(wǎng)互動最重要的工程，是中山市最主要的新聞類門戶網(wǎng)站，近年來在數(shù)字化出版方面做了全面的探索。今年以來，我市最大的門戶網(wǎng)站中山網(wǎng) （m.renewmyuspassport.com）日均訪問量持續(xù)飆升，5、6月份日均點擊率60萬余次，單日最高點擊率突破100萬次。根據(jù)ALEXA 全球排名統(tǒng)計，最近一周全球平均排名6823 位，此成績相當(dāng)于重點省份的省級新聞網(wǎng)站。
據(jù)了解，Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，Alexa排名是目前常用來評價某一網(wǎng)站訪問量 、影響力的一個重要指標(biāo)。記者登錄Alexa網(wǎng)站查看，中山網(wǎng)全球排名今年來一直呈穩(wěn)定上升趨勢，2011年年均全球排位為30000上下，2012年年均排位上升到25000水平，截至記者發(fā)稿，中山網(wǎng)全年排位上升到20218位。
2013年初，中山網(wǎng)首頁進(jìn)行了蛻變式的改版，重點突出了中山本地資訊，增加了鎮(zhèn)區(qū)民生新聞板塊，增強(qiáng)了網(wǎng)友互動以及商業(yè)信息的服務(wù)板塊，尤其是樓市、汽車兩大行業(yè)的商業(yè)資訊得到充分展現(xiàn)，給用戶帶來了更好的可讀性和服務(wù)性。此外，中山網(wǎng)堅持以各種主題活動提高網(wǎng)友參與度與忠誠度，每周都舉行的看房團(tuán)、觀影團(tuán)、試車團(tuán)等公益、戶外線下活動吸引力了大量的粉絲用戶，利用口碑傳播大大增強(qiáng)用戶對中山網(wǎng)的黏性。據(jù)介紹，中山網(wǎng)旗下的香山Life社區(qū)注冊用戶數(shù)已達(dá)8萬多人，日均在線用戶數(shù)接近4000人。
■ 加快全媒體轉(zhuǎn)型 提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)
如今，中山日報報業(yè)集團(tuán)旗下包括中山網(wǎng)、中山日報微博、微信、手機(jī)報以及以app客戶端等打造出了一個相對完整的新聞傳播鏈條。中山日報新浪官方微博粉絲量達(dá)到62萬，中山商報新浪官方微博粉絲量也達(dá)到了53萬，在新浪全國媒體(報紙類)影響力排行榜上穩(wěn)居全國黨報前10名。此外，覆蓋中山市部分公交和數(shù)字化站場的車載視頻等數(shù)字化產(chǎn)品將于8月中旬產(chǎn)品內(nèi)容上線。這是數(shù)字化出版從平面向戶外延伸的又一平臺。中山日報和中山商報的微信公共賬號也已經(jīng)推出，目前擁有上千名粉絲。
中山日報社社長方炳焯在新浪的實名認(rèn)證微博已經(jīng)擁有近7萬粉絲，每天都要花近半小時瀏覽微博信息，發(fā)微博。他認(rèn)為，數(shù)字化的道路是傳統(tǒng)媒體必須走的道路，中山日報報業(yè)集團(tuán)通過報網(wǎng)互動打造新的傳播領(lǐng)域，利用新媒體增強(qiáng)影響力，增加品牌影響力。2010年，中山日報新設(shè)新媒體部，還為每一位采編一線的記者配備一臺I－PHONE手機(jī)，讓記者通過切身體驗認(rèn)識到數(shù)字出版的潮流，并將通過微博發(fā)送即時信息和圖片，微博直播新聞現(xiàn)場納入采編考核項目。
“兩年前，大家談?wù)撔旅襟w更著重盈利模式，認(rèn)為數(shù)字出版是燒錢，構(gòu)建出來的是概念大于實際。兩年后，大小媒體都把這一塊作為重要領(lǐng)域來傳播影響力，現(xiàn)在，我們要把地方媒體和新媒體的影響力疊加起來經(jīng)營，擴(kuò)大影響力和覆蓋面，實現(xiàn)品牌的不斷成長。”中山日報社副社長趙亮說，目前新媒體部門已經(jīng)能夠通過自身的經(jīng)營實現(xiàn)盈虧平衡。不過，他坦言，報社離真正的全媒體還有很大的距離，尤其是觀念上的改變還有著相當(dāng)?shù)碾y度，“并不是每一個人都意識到媒體生態(tài)改變帶來的嚴(yán)重威脅，并不是每一個人都主動接受這種轉(zhuǎn)型?！睂τ跀?shù)字化出版的前景，趙亮認(rèn)為，未來將加快全媒體的轉(zhuǎn)型步伐，同時，所有出版都作為一個龐大的數(shù)據(jù)庫，為客戶提供一個新聞數(shù)據(jù)增值服務(wù)，這對傳統(tǒng)媒體既具有挑戰(zhàn)性，又是一個機(jī)會。
